別再錯失潛在客戶了！快了解內容行銷的優勢

什麼是內容行銷？

什麼是內容行銷？內容行銷不局限於文字、照片、影片…等，只要是針對目標族群製造與發佈有價值的內容，達到吸引目標族群，並與其互動、讓目標族群採取行動、刺激購買。
專業教學文章或影片、GoPro以使用者的角度拍攝專業運動影片、美妝眼線筆試用大評比、美食部落客經營的內容…等等，以上都算是內容行銷。

以下是內容行銷與傳統原生廣告的比較：

	內容行銷 (Content Marketing)	原生廣告 (Native Advertising)
影響	提升搜尋結果佔有率 提升品牌知名度	提升品牌知名度 促進購買、成交
訊息接收方式	主動	被動
發布管道	官方網站、部落格、社群…等自媒體	透過網路媒體、平台
時間性	可永久存在	具時效性
效果展現	需要較長時間累計，但影響力長遠	可較立即看見效果

 

內容行銷可以補足廣告的缺口

身處資訊爆炸的時代，每天上網使用APP、瀏覽網站會看到許多廣告，使用者已對廣告疲乏、習慣忽視廣告、大量刪除廣告郵件、使用廣告阻擋程式，大多數使用者瀏覽網頁時習慣立刻關閉廣告視窗，尤其覆蓋式廣告或強迫使用者看完的影片廣告，除非這則廣告內容非常有趣。根據PageFair在2015年8月發佈的資訊，全世界大約有2億的使用者安裝廣告封鎖程式，內容行銷可補足其他廣告漸漸式微的缺口。透過內容提供消費者需要的資訊，間接引起消費者對產品或品牌的注意，是內容行銷的優勢。
 

內容行銷需要長期經營並定期產出內容

只做一則內容，品牌就大紫大紅或大量轉單的情況可遇不可求。眾多網路行銷方法中，內容行銷需要較長時間經營或大量內容的累積，但內容行銷的成效可不斷累積、成長，別因為短時間內看不到成效就立刻放棄喔！

內容行銷的內容也必須視為一項專案來經營，企劃人員必須思考目標客群、行銷目標、消費者需求，究竟哪些是他們想關注的資訊？消費者可能會碰到什麼問題？製作潛在消費者可能感興趣的內容。
 

內容行銷的四大優勢

內容行銷優勢可大致歸類為以下四點：

1. 內容行銷較原生廣告有說服力：頻繁的廣告可能造成消費者心理排斥，留下負面印象；當消費者有需求時，主動搜尋相關資訊，以內容為主的行銷方式，讓消費者主動找到需要的內容，比廣告更有說服力。
2. 內容行銷費用較低：原生廣告必須規劃廣告預算於各媒體平台放送廣告資訊，而內容行銷則撰寫消費者有興趣的、有需求的內容，再等目標客群主動瀏覽，所需費用遠低於原生廣告。
3. 優質的內容行銷能提高消費者參與度與口碑：好的內容行銷能轉換為銷售業績，高品質的內容能提升目標客群參與度，而對品牌產生好感；並透過內容行銷累積的能量提升品牌知名度，大幅減少品牌行銷費用。
4. 內容行銷有助於發展顧客關係：消費者利用搜尋關鍵字進入您的網站，表示您的網站提供該消費者想要的資訊，或對您提供的資訊持有高度興趣。透過內容行銷，消費者可主動透過內容，與品牌產生互動，進而發展顧客關係。

如何制定內容行銷策略呢？官方網站的內容行銷應該如何進行？之後「37DESIGN」將再繼續介紹！